Merkitystä etsimässä: ilmastonmuutokseen sopeutumista käsittelevien viestien tulkitseminen fokusryhmissä

Abstrakti

Ilmaston jatkaessa muuttumistaan ilmastonmuutokseen sopeutumisesta tulee entistä keskeisempi yhteiskunnallinen kysymys hillinnän rinnalla. Tässä artikkelissa keskityn tarkastelemaan, millaisia tulkintoja kansalaiset tekevät ilmastoviestinnästä, joka käsittelee ilmastonmuutokseen sopeutumista. Artikkelin lähtökohtana on se, että on tärkeää tunnistaa erilaisia tapoja tulkita sopeutumiseen liittyvää viestintää, joka edustaa valtavirrasta katsoen uudehkoa näkökulmaa ilmastokysymyksiin. Artikkelin empiirinen aineisto koostuu kevättalvella 2024 järjestetyistä fokusryhmäkeskusteluista (n=6), joissa esitin osallistujille (n=30) neljä kuvitteellista esimerkkiä kaupungin sopeutumisviestinnästä. Keskusteluaineisto analysoitiin teoriaohjautuvalla sisällönanalyysilla eritellen, millaisia tulkintoja osallistujat tekivät sopeutumisviestinnän eri osa-alueista. Tässä hyödynnettiin Wirthin ja kumppaneiden (2014) määritelmää, jota mukaillen sopeutumisviestinnän tavoitteiksi ymmärrettiin tietoisuuden lisääminen ilmastonmuutoksen seurauksista, sopeutumistarpeista ja tavoista sopeutua sekä sopeutumisen eteen tehtävän toimeliaisuuden edistäminen. Tulosten pohjalta esitän, että sopeutumisviestinnän tavoitteena pitäisi olla edellä mainittujen ohella myös merkitysten rakentaminen, erityisesti liittyen sopeutumisen rooliin ja merkitykseen ilmastotyössä.